ZWOLLE - Het afgelopen jaar brachten ruim 1,5 miljoen mensen uit Nederland een toeristisch bezoek aan Zwolle. Daarmee bezocht één op de acht volwassen Nederlanders de Hanzestad om naar een museum, attractie of evenement te gaan, te winkelen of een avondje uit te gaan naar het theater, de bioscoop of een concert. Het betekent bovenal dat het toerisme in de lift zit.
Dat blijkt uit het onderzoek toeristisch bezoek aan steden 2017 van NBTC NIPO Research. Van de steden in Oost-Nederland is Zwolle nog steeds de grootste trekker. De stad trok vorig jaar iets meer bezoekers dan de nummers 2 en 3 (Deventer en Zutphen) samen. Daarnaast werd ook het Toeristisch Imago Onderzoek 2018 van LAgroup en NBTC-NIPO bekend. Het onderzoek geeft het beeld dat Nederlanders hebben van de sfeer en de aantrekkelijkheid van een stad voor toeristen. Zwolle komt in dit onderzoek als 9e aantrekkelijke stad uit de bus. Ten opzichte van 2014 heeft Zwolle veel meer het imago van een moderne stad gekregen: meer te doen, bruisender, ruimdenkender en aantrekkelijker. De belangrijkste reden om Zwolle te bezoeken is nog steeds het winkelen, maar het museumbezoek stijgt aanzienlijk als ‘reason to travel’ naar Zwolle. Verklaring hiervoor is de landelijke aantrekkingskracht van Museum de Fundatie.
Stijging buitenlands toerisme
Ook het percentage overnachtingen door buitenlandse toeristen in Overijssel steeg in 2017: meer dan een miljoen, blijkt uit cijfers van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS). Dat betekent een stijging van maar liefst 23,5 procent aan inkomende overnachtingen. Dat percentage ligt fors hoger dan het gemiddelde van 11 procent in de rest van Nederland. Overijssel is ongekend populair bij de vakantiegangers uit Duitsland. De Oosterburen zijn goed voor 600.000 overnachtingen in Overijssel, een stijging van 34 procent en een verdubbeling ten opzichte van drie jaar geleden. Ook Belgen komen steeds vaker naar het oosten van Nederland. Uit de CBS-cijfers blijkt dat zij 190.000 keer in een Overijssels bed lagen. Dat is een groei van 6 procent.
